經(jīng)過十余年的市場沉寂，東方樹葉終于在2023年迎來了其無糖茶品牌的爆發(fā)式增長。然而，這種看似無敵的市場地位并未持續(xù)太久，隨著無糖茶市場的迅速崛起，眾多跟隨者紛紛涌入這一細(xì)分賽道，各顯神通，市場競爭愈發(fā)激烈。

大趨勢之下，各大品牌紛紛押注無糖飲料市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年無糖飲料市場規(guī)模達(dá)到241億元，其中無糖茶占比高達(dá)49%，年增速更是驚人的110%。這一增長速度不僅超越了傳統(tǒng)含糖飲料，也超過了其他無糖飲料品類。

日前，尼爾森發(fā)布的2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望報告中明確指出，無糖茶已經(jīng)成功超越無糖汽水，成為目前無糖飲料領(lǐng)域最大的細(xì)分品類。這無疑為東方樹葉等無糖茶品牌提供了更為廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)遇。

然而，面對激烈的市場競爭，東方樹葉能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，還需看其后續(xù)的市場策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，其他無糖茶品牌也需不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力，以在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。

東方樹葉戴上王冠，水飲巨頭競相跟進(jìn)。小眾茶如鳳凰單樅、鴨屎香成無糖茶新寵。差異化競爭后，價格戰(zhàn)或成新焦點。

瓶裝水市場激戰(zhàn)，6月無糖茶市場亦掀波瀾，線上線下價格戰(zhàn)激烈。武漢超市大賣場中，東方樹葉500毫升裝降價至4.2元，街邊店更低至3.9元；杭州全家、羅森門店推出無糖茶優(yōu)惠，東方樹葉10元3瓶，三得利烏龍茶享8.8折。

據(jù)《消費者報道》，廣州多家商超可口可樂淳茶舍2.99元秒殺，三得利桂花烏龍單瓶低至3.9元。第三方數(shù)據(jù)顯示，4-5月無糖茶新勢力讓茶和果子熟了價格降幅顯著，讓茶旗下產(chǎn)品均價下滑超10%，果子熟了部分產(chǎn)品降幅近10%。

國產(chǎn)新勢力果斷降價促量，果子熟了斬獲佳績。今年4-5月，其梔梔烏龍銷量飆升751.08%，躍居市場前三，僅次于東方樹葉和三得利。作為2019年南京起家的品牌，果子熟了在無糖茶市場排名逐年上升，2024年4-5月已位列第三。

價格戰(zhàn)背后，無糖茶市場的競爭涉及產(chǎn)品、茶種、渠道和品牌等多維度。無糖茶的崛起是長期市場培育的結(jié)果，自上世紀(jì)90年代三得利進(jìn)入中國市場，到農(nóng)夫山泉2011年推出東方樹葉深耕無糖茶領(lǐng)域，直至近年來消費者健康意識提升，本味茶成為主流。農(nóng)夫山泉率先受益，2023年茶飲料業(yè)務(wù)收入大增83.3%，成為公司的重要增長動力。

馬上贏數(shù)據(jù)顯示，今年34款無糖茶新品多定價于4-5元/500毫升，接近高品質(zhì)瓶裝水價，擠壓瓶裝水市場意圖明顯。水飲旺季中，農(nóng)夫山泉東方樹葉900毫升裝均價0.78元/百毫升，性價比提升，市場份額增長。