在茅臺(tái)集團(tuán)旗下的i茅臺(tái)APP迎來兩周年紀(jì)念日之際，即5月19日，與過去兩年前任董事長丁雄軍在此類活動(dòng)中的積極亮相形成鮮明對(duì)比，新任董事長張德芹并未出席昨天在廈門舉行的2024年茅臺(tái)傳承人大會(huì)及i茅臺(tái)兩周年慶典活動(dòng)。此次活動(dòng)中，茅臺(tái)集團(tuán)出席的領(lǐng)導(dǎo)為黨委委員、副總經(jīng)理王曉維。

i茅臺(tái)官微透露，平臺(tái)即將進(jìn)行一系列調(diào)整，這些調(diào)整主要集中在產(chǎn)品投放和用戶體驗(yàn)兩個(gè)核心方面。整體而言，這些舉措旨在降低APP的使用門檻，使更多用戶能夠輕松上手，同時(shí)也在努力增強(qiáng)與原有代理商批發(fā)渠道之間的產(chǎn)品差異化，以滿足不同用戶的需求和期望。

具體來說，茅臺(tái)集團(tuán)將放寬對(duì)53%vol 500ml茅臺(tái)1935的購買限制。自5月19日19:35起，這款酒將從原先的“享約申購”、“生日禮遇”、“周末歡樂購”、“小茅運(yùn)”等專場移至“暢享云購”板塊。從5月20日0:00開始，用戶可以直接在“暢享云購”板塊購買到這款備受矚目的53%vol 500ml茅臺(tái)1935。這一調(diào)整旨在為用戶提供更便捷、更直接的購買渠道。

對(duì)于53%vol 100ml飛天貴州茅臺(tái)酒，其購物體驗(yàn)得到了顯著的提升。即日起，該產(chǎn)品的投放模式由原先的“城市熱度”動(dòng)態(tài)分配方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖秶鷥?nèi)的統(tǒng)一投放。這意味著用戶將不再受到地域熱度的限制，而是可以在統(tǒng)一的投放環(huán)境下進(jìn)行搶購。一旦搶購成功，用戶可以根據(jù)自身需求選擇就近的提貨門店完成購買，這一變化無疑為用戶提供了更加便捷和靈活的購物體驗(yàn)。

展望未來，i茅臺(tái)預(yù)計(jì)在6月初的版本更新中，會(huì)新增一個(gè)游客模式瀏覽功能。這一功能將允許用戶無需注冊(cè)或登錄賬戶，即可輕松瀏覽APP內(nèi)的各類內(nèi)容，為用戶提供更加便捷的瀏覽體驗(yàn)。

除了核心大單品53%vol 500ml飛天茅臺(tái)酒之外，i茅臺(tái)還新增了其他產(chǎn)品的投放選項(xiàng)，以豐富用戶的購物選擇。

自5月20日起，i茅臺(tái)將推出一款獨(dú)具特色的53%vol 500ml定制版茅臺(tái)1935，為消費(fèi)者帶來全新的品酒體驗(yàn)。

為了克服白酒銷售淡季的挑戰(zhàn)并拓寬產(chǎn)品線，i茅臺(tái)于5月19日首度發(fā)布了由茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司精心研發(fā)的UMEET藍(lán)莓氣泡酒系列新品。這一系列包括藍(lán)莓味、香柚味及茉莉茶味三種口味，每瓶容量為375毫升，售價(jià)為118元。為了推廣這款新品，i茅臺(tái)還策劃了專屬活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)和集贊兌換代金券等，旨在吸引更多消費(fèi)者嘗試并喜愛這一新口味的氣泡酒。

近年來，高端白酒品牌展現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)白酒和果酒市場的濃厚興趣。與茅臺(tái)同屬貴州醬香型白酒品牌的習(xí)酒和珍酒，分別通過推出“習(xí)酒·雄幟”和“珍酒·大元帥虎符文創(chuàng)酒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，以君子文化和秦代陽陵虎符為靈感，展現(xiàn)獨(dú)特的文化魅力。在果酒領(lǐng)域，洋河股份計(jì)劃在下半年正式進(jìn)軍，并設(shè)定了未來兩到三年內(nèi)果酒業(yè)務(wù)營收規(guī)模達(dá)到10至20億的目標(biāo)。瀘州老窖也于2022年推出了“國仙”系列中式果酒，而五糧液更是提前布局，推出了仙林青梅酒，標(biāo)志著高端白酒品牌對(duì)多元化市場的積極探索和布局。

面對(duì)市場競爭，i茅臺(tái)通過吸引近6800萬用戶注冊(cè)并貢獻(xiàn)顯著銷售收入，推動(dòng)直銷業(yè)務(wù)增長，減輕對(duì)經(jīng)銷商的依賴，但迅速擴(kuò)張的直銷體系也引發(fā)了經(jīng)銷商的憂慮